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新闻动态
2015/3/29 17:30:01
中国陶瓷进军国外品牌国际化历程需过三道坎

 

中国陶瓷品牌进军国际市场虽潜力巨大,但仍需迈过以下三道坎才能更好更快的成长壮大。

  一、规模小,缺乏影响力。

  站在全球化角度看,我国陶瓷企业及品牌规模小,仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业无不是资金雄厚、技术先进、市场覆盖率高的。而国内市场上品牌林立,但缺少强势品牌,市场占有率及知名度相对较低,除东鹏等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外,大部分陶企资产规模普遍偏小,效益规模不够。有的陶企只在本地颇具知名度,一旦放在全国或全球的大背景下就鲜有人知了。

  二、内功弱,缺乏具有国际竞争力的核心技术。

  我国陶瓷品牌在近30年间取得迅速发展,主要得益于不断引进国外先进技术和装备,从而使我国越来越多的产品进入了世界先进行列,甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌。

  目前,研发水平低,缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”。新产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现,缺乏鲜明的中华民族个性;多数产品缺乏含金量高、具有国际竞争力的核心技术。而在引进外国技术和装备的过程中,主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口,忽视技术专利和专有技术的引进,缺乏对引进技术的系统集成,综合创新,更没有形成自主知识产权的技术体系。这严重影响我们积聚内功,参与入世后严峻的国际竞争。

  三、内耗大,品牌战多以价格战相交。

  近几年来,我国的陶瓷市场受重复建设的影响,全国的陶瓷实际产量几倍于市场容量,导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧,特别是由于缺少技术含量大的高位优势,我国的陶瓷品牌战多以价格战相交,致使产品价格直线下滑,不少产品跌破了成本价,有的企业已把价格战打到了国外,在出口贸易中以低价位赢得市场,使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低。

 

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