2015/4/9 10:46:40

陶瓷餐具2014行业前瞻

陶瓷餐具2014行业前瞻
      陶瓷餐具行业在中国有着悠久的发展历史，经过几千年的发展，发生了巨大了变化，其生产技术早已经达到国际领先水平，但是整个行业存在恶性竞争的情况，且发展无序，预测2014年陶瓷餐具行业，也许会持续低迷，但或会迎产销合一时代。

 

      目前餐具行业存在着产品同质化而以价格战为主要手段的恶性市场竞争。尽管很多企业意识到了差异化，个性化的重要性，但是在产品上越来越难体现出来。很多陶瓷品牌无论是造型、图案还是创意都雷同，不说消费者无法识别好坏，即使行内人也难以看出端倪。结果价格低的容易抢占市场先机，而后来者不得不加入价格战，形成了不良竞争，最后弄得两败俱伤。这样一来，树立品牌形象愈发困难。
      去年行情持续走低，除了几个大品牌稳中有进外，大多数二三线厂家面临着寒冬，越来越难熬。在整个经济环境不好的情况下，成本却不断上升，原料费、燃气费、运输费都上涨，一道道难过的关都摆在面前。而且面对人民币升值的压力，世界各国对中国陶瓷餐具反倾销却一波接着一波。欧盟、阿根廷、巴西等纷纷下手，而在未来将有更多国家会采取相应手段对出口进行限制，贸易壁垒将使出口受到重创。
      不过，不少企业开始寻找新的市场模式，很多陶瓷企业已经建立B2B店铺，一些在天猫开B2C网店。这样一来，少了中间的经销商，而是直接面对消费者。厂家得到的是消费者对产品的反馈意见，得到更准确更真实的市场状况市场需求，能带来更多的设计创意。

      行业内的人知道，国外的陶瓷餐具都是依赖从中国进口。但是我们以消耗国内不可再生资源及廉价的劳动力，但所换取的利润却是最低的。之所以会有这种我们劳苦低端做生产，而他人因掌握了销售渠道而获得高额利润这种情况发生，那就是他们掌握了产业整合渠道。
      网络营销是电子商务的一个部分，但是陶瓷餐具企业对于网络营销的应用也还只是处于最初的尝试阶段。真正的电子商务是“将传统商业活动各环节的电子化、网络化。”对于陶瓷行业来说，通过网络，实现经销商的在线订单、消费者购买、收集消费者数据以及消费习惯，并将这些信息直接呈现在生产端、物流端从而一步完成从下单到出货到物流配送等一系列环节。
      “市场竞争，决战终端”。陶企生产怎样的产品、提供怎样的服务都依赖于消费者的偏好，都离不开消费者的参与。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

 

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