2015/4/6 11:43:55

高星级酒店圣诞节发展新思路

高星级酒店圣诞节发展新思路
    西方传统节日圣诞节临近，武汉高星级酒店圣诞营销“暗战”再起。昨日从武汉市场获悉，高星级酒店提前一个月左右的圣诞点灯仪式，今年有部分酒店已经选择了放弃点灯仪式。而原先多数高星级酒店本土节目的演出、邀请明星等圣诞节目，逐渐被不同特色的主题风情圣诞节目所替代。

    点灯仪式或成“鸡肋”

    按照惯例，每年圣诞点灯仪式是一家高星级酒店圣诞活动开始的标志，大多数酒店均会选择在圣诞前1个月左右启动点灯仪式。昨日走访武汉部分酒店获悉，与原先各家高星级酒店重视圣诞节点灯活动，今年高星级酒店圣诞节点灯活动却相对冷清多了，武汉香格里拉大酒店、华美达天禄酒店及玛雅海滩酒店等均选择放弃了圣诞点灯活动。

    “我们两年都没做点灯仪式，主要是考虑圣诞节活动周期短，而且花费人力物力太大很耗精力，虽然没点灯但我们以‘蓝色为主题活动’同样丰富多彩，也能吸引眼球。”华美达天禄酒店公关部相关负责人介绍。

    玛雅海滩酒店公关部经理周洁昨日称，玛雅海滩酒店今年刚开业，针对圣诞的活动力度不大，只做了自助餐的促销，做点灯仪式意义不大。

    业内人士认为，十年前，武汉高星级酒店市场刚刚发展起步，对于武汉市民来说，从西方舶来的圣诞节还是比较陌生时，圣诞点灯仪式还是能吸引不少关注度。随着武汉高星级酒店数量越来越多，市场竞争不断加剧，圣诞点灯活动同质化太明显，缺乏创新和特色，市民关注度降低，部分高星级酒店业开始选择放弃圣诞点灯仪式。

    传统节目遭受冲击

    据悉，今年圣诞节目，多数酒店延续着以往传统的圣诞套餐、抽奖、邀请明星互动等活动外，部分高星级酒店开始尝试主题特色圣诞。

    “常规促销大家都在做，已经不能吸引导消费者的眼球，我们只能寻找其他的特色促销方式。”武汉香格里拉大酒店市场传讯部肖经理介绍，今年圣诞节武汉香格里拉大饭店首次主打蒙古风情主题圣诞节，引入蒙古风艺术团，通过蒙古民歌、传统舞蹈及马头情演奏等精彩节目，让市民在江城可以感受塞外风情。

    “原先武汉高星级酒店圣诞节目除了邀请本地演出团队外，更多的都是争先邀请明星来表演，而随着高星级酒店竞争日益激烈，武汉高星级酒店也在寻求一些新意。”业内人士认为，武汉高星级酒店除了在圣诞大餐上做足特色文章，同时更多时候在圣诞演出节目凸现个性化。

    昨日了解到，西方舶来的圣诞节，除了成为高星级酒店每年营销主打节日外，同时也吸引了大众品牌餐饮的关注，武汉湖锦酒楼从去年就开始涉足圣诞节套餐市场，两岸咖啡今年推出的两款牛排圣诞套餐，也颇具特色。

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