经济型连锁宾馆酒店集体走高端
作为国内规模最大的几家经济型连锁酒店集团之一,7天是最晚宣布进军中高端市场的企业,其他几家早已经开始尝试。
锦江之星早在2007年便已经开始着手将旗下酒店品牌分为高中低三个档次运营,推出了其高端品牌“白玉兰”,但其定位总体而言并未脱离经济型酒店层面。
如家酒店集团(下称如家)则是在2011年推出了“和颐酒店”品牌,主打中高端商旅市场。动作更大的是汉庭酒店集团,去年年底汉庭集团正式更名为“华住酒店集团”,并将旗下5大品牌分别更名为禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。其中,禧玥酒店将是高端五星级酒店;原来的中端品牌“汉庭全季酒店”更名为“全季酒店”;经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则更名为“汉庭酒店”;海友酒店则切入年轻时尚市场。
与其他连锁酒店品牌进军高端的思路不同,7天的“升级”路径并非“版本升级”或现有版本的改造,而是品牌全新再造。
7天通过推出铂涛菲诺(Portofino Hotel)、丽枫(Lavande Hotel)、喆·啡(JamesJoyce Coffetel)、Zmax Hotel四个新酒店品牌,与7天品牌组合构成了铂涛高端、中端以及经济型酒店的品牌组合。
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