高星级酒店宾馆转向“轻奢”品牌
日前在君兰品牌的推介会上,康帝酒店管理公司的十几名高管,身着正装,站成一排齐齐亮相,以示对旗下这一新品牌的重视。君兰酒店,这是康帝酒店集团在未来10-20年内将主力发展的子品牌。
这一品牌将在惠州率先成立,而位于东莞厚街的康帝俱乐部酒店,随后也将重新装修升级,成为这一品牌的旗舰店。康帝的常务副总经理罗海周表示,“高星级酒店投资大,回报慢,以后的市场氛围会越来越小”,于是开拓了君兰这一新的“轻奢”品牌。
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相比起康帝旗下另外两个五星级的品牌,康帝国际和康帝度假酒店,千元左右的客房价格,定位于四星级的君兰酒店,入住一晚只要300- 500元。以往“政府单”消费在高星级酒店占据了相当大的比重,但随着“反腐”浪潮的推进,公款消费有所避忌,对高星级酒店的经营冲击很大。罗海周表示,这一新酒店品牌将不局限于政府客,商务客将是他们主力发展的目标客户。
“我们把目标客户群对准了25-45岁之间的企业中高层。”罗海周说,“这部分顾客对入住的酒店有一定的品质要求,但是消费又比较理性,不愿意花上千块钱住宿。”此外,随着国人对亲子关系的重视,罗itx周表示,家庭客也将是他们要开拓的潜在客户。
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