陶瓷业如何突围反倾销调查
近日，欧盟再次对华陶瓷厨餐具发起反倾销调查。这是今年继印尼对华陶瓷餐具反倾销之后，影响最大、涉及金额最大的中国陶瓷反倾销案件。
时隔4个月，中国陶瓷业再次面临反倾销调查厄运。
2月16日，欧盟委员会宣布对我国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。这是继2011年9月欧盟对我国瓷砖征收高达近70%的反倾销税，也是今年年初印尼对我国陶瓷餐具进行反倾销调查之后，欧盟再次对中国陶瓷发起的反倾销调查。面对接二连三的反倾销“围剿”，寻求合适的突围路径，已成为当下中国陶瓷业的共识。
品牌建“术”
为什么被“碰瓷”受伤的总是中国？业内人士认为主要有两方面的原因：一是国内企业修炼品牌内功不足，二是国际贸易壁垒。
佛山陶瓷工业协会执行副会长吴焕亮认为，尽管中国是陶瓷的发源地，有些产品还拿得“出手”，但在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广，特别是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面，却落在欧洲后面。而且相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑，造成低价竞销的恶性循环。
“习惯以低价竞争，并不注重产业技术的提升与品牌价值的培养，就容易被他人抓住我们的‘软肋’。”正由于此，目前国内不少企业不得不以来样加工为主，不断为他人做嫁衣裳，沦为国外厂家贴牌生产商。这与我们陶瓷生产古国、大国地位极不匹配。吴焕亮说，如果这种状况不尽快转变，我们与先进国家的距离将越来越大，其前景令人担忧。
从国际上看，我们的一些技术也不赢人，陶瓷机械设备行业仍在欧洲，一些核心技术一直被意大利、西班牙等国掌控。这就导致了我国陶瓷业整体发展仍然存在着受制于人的现状。
除此之外，在质量管理方面也存在差距。佛山市第14届人大代表张旗康介绍，同为陶瓷生产大国的意大利在产品质量、设计风格、花色种类和专业分工等方面均处于世界领先地位。日本的企业也非常注重工厂、车间的规划与投入，现场管理尤其6S管理做得很好。他们先进的生产技术以及相关的设备、渠道建设、市场营销、多方合作等都是值得我国借鉴的经验。对比之下，陶瓷行业目前的现状是营销有建“术”，如产品展厅相当“高级化”，甚至达到五星级档次，而生产环节，尤其是整个厂区包括生产车间，差别就非常大，显得有些落后，有的甚至破烂不堪且脏乱。
还有一个原因是，由于受到国际金融危机影响，欧洲陶瓷业主要产地南欧4国葡萄牙、西班牙、意大利、希腊，经济形势严峻。与其他行业相比，陶瓷行业是一个劳动密集型的行业，而且欧盟又是中国陶瓷的出口大国，在此情况下，欧盟使用反补贴反倾销调查手段，更容易实现他们贸易保护主义的真实目的。
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